客户背景
AGE 20's
行业
美妆 / 化妆品
服务内容
平台
客户背景
韩国美妆品牌。饱和市场。只有一次机会把定位立住。
AGE 20's 是一个面向职场女性的韩国专业级美妆品牌。这回在国内推的是一款新气垫粉底：“小奶砖”。奶雾哑光妆效、持妆 8 小时、甜品风包装。产品本身够好，切入的角度也够特别。
难的是怎么被看见。国内粉底市场已经卷到极致。AGE 20's 需要一场战役，把这款产品立成专业级的高端之选，而不是又一款气垫粉底。这又是个每年都要做的常规项目，今年的动作会成为明年迭代的底子，所以第一年必须把品牌认知打对。
AGE 20's“小奶砖”战役：产品视觉、KOL 内容，以及小红书、抖音的社媒素材。
服务内容
四阶段的战役，全围着一个过目难忘的名字转。
在小红书和抖音上同时跑一场分阶段的战役，“小奶砖”这个身份从头到尾贯穿全程。
光是名字，就替我们干了大半传播的活
我们围绕这个名字做了一整套视觉和语言风格，产品包装是每条内容的主角。给用户一个她们自己记得住、也愿意主动说出口的名字。
四个阶段，每个阶段干的活都不同
预热期，在官方账号上把“小奶砖”的视觉世界铺开，让用户先混个眼熟。上市期，切进真实的职场场景：办公室里的女生、会议间隙、通勤路上，在真实环境里把持妆效果验给人看。
转化期正好卡在购物高峰，这时候启动 KOL 合作，让种草出现在用户最想下单的那一刻。维护期则把用户自己发的笔记放大，让话题在上市之后继续发酵。
每个平台的内容也各做各的
小红书放详细教程和使用前后对比；抖音做办公室快速补妆、职场美妆小技巧。节奏快，视觉强，紧贴每个平台用户真实的使用习惯。
HubStudio.ai让内容生产线跑得更顺：产品视觉、社媒素材、创意衍生。出得更快，质感也不打折。
387万
抖音曝光（目标 100 万）
75万
小红书曝光（目标 30 万）
3.3%
ROI，高于行业基准
4倍
抖音目标超额完成
项目成果
昵称在用户里自发传开。放在今天的中国美妆市场，这种事几乎不会自然发生。
所有目标都被大幅超出：小红书做到 75 万曝光，目标 30 万；抖音累计 387 万曝光，目标 100 万；ROI 做到 3.3%，高于行业基准。
但真正起作用的是另一件事：“小奶砖”这个昵称，在用户里自己传开了。消费者开始在自己的笔记里主动用它，没人要求，也没有任何付费推广。我们种进用户心里的认知，成了她们脱口而出的说法。在这么卷的市场里，这种自发传播几乎见不到。
AGE 20's 从一个功能型美妆品牌，升级成专业级的高端美妆品牌。这个项目每年都会迭代复用，第一年打下的底子，后面一直在持续产生回报。