Fallstudie
Mission Foods: Maistortilla-Chips in China über die sozialen Netzwerke einführen.
Mission Foods musste chinesischen Konsumenten Maistortilla-Chips schmackhaft machen, die noch nie davon gekostet hatten. Wir haben eine Social-Media-Strategie gebaut, die eine neue Snack-Kategorie aus dem Boden gehoben hat.
Kunde
Mission Foods
Branche
Food / Konsumgüter
Leistungen
Plattformen
Kunde
Eine globale Marke führt eine in China unbekannte Snack-Kategorie ein.
Mission Foods, globale Marke der mexikanischen Küche, zählt zu den größten Tortilla-Produzenten der Welt. In China launchte das Unternehmen Maistortilla-Chips. International eine feste Referenz, im lokalen Essalltag schlicht nicht vorhanden.
Die meisten Konsumenten hatten sie nie probiert. Viele nie davon gehört. Und die Zielgruppe war die Gen Z.
Mission-Foods-Social-Content auf WeChat, Weibo und RedNote. Food-Pairing-Kampagnen und Gen-Z-Snacking-Momente.
Was wir gemacht haben
Maistortilla-Chips vertraut machen, nicht exotisch.
Wir haben Social-Kampagnen und einen stetigen redaktionellen Fluss auf WeChat, Weibo und RedNote gefahren. Eine Intuition trug die ganze Strategie: in China würden Maistortilla-Chips nur dann durchbrechen, wenn sie aufhörten, fremd zu wirken.
Food-Pairings als Antwort auf die echte Frage
Wir haben Maistortilla-Chips zu chinesischen Gerichten kombiniert: Dips, Begleiter zum Hotpot, Rezepte, in denen das Knusprige auf vertraute Aromen trifft. Eine Antwort auf die Frage, die sich jeder Konsument stellte: Wie isst man das eigentlich?
Die Pairings wirkten natürlich und respektierten die hiesige Esskultur. Genau das hat sie wirksam gemacht.
Rund um die Snacking-Momente der Gen Z gedacht
Abende mit Freunden, kleiner Hunger am späten Tag, gemeinsames Teilen. Spielerisch, schnell, bildstark. Der Typ Content, den man speichert und in Gruppenchats weiterreicht. Auf den Snack zentriert, nie auf die Marke.
RedNote-KOLs haben das Produkt ins echte Leben gebracht
Echte Küchen, echte Snacking-Momente, spontane Reaktionen. Der KOC-Content brachte das organische Volumen und etablierte Maistortilla-Chips als Produkt, das Konsumenten wirklich kaufen.
Halloween, Höhepunkt des Dispositivs
Themen-Content, der Maistortilla-Chips als Party-Snack schlechthin verankerte. Kostüm-Visuals, Apero-Bretter, Feier-Szenen. Das Timing passte: Halloween zieht in Chinas Gen Z rasch an, und das Produkt fügte sich mühelos ein.
Die Kampagne löste einen deutlichen Schub bei Follower- und Engagement-Zahlen auf allen drei Plattformen aus.
WeChat hielt die Brücke zwischen den Kampagnen
Rezepte, Produktneuheiten, saisonale Aktionen. Ein stetiger Takt, der die Zielgruppe auch dann bei der Stange hält, wenn keine große Kampagne läuft.
Alles produziert in China von unserem Team: Muttersprachler, kulturell gedachter Content, wöchentliche Performance-Sicht.
Ergebnisse
Die Höhepunkte zählten. Die Arbeit zwischen den Höhepunkten zählte mehr.
Die Halloween-Kampagne lieferte die stärksten Zahlen: Follower-Wachstum und Engagement über den bisherigen Referenzen.
Das Wesentliche entschied sich aber zwischen den Spitzen. Der laufende Content brachte die Zielgruppe Woche für Woche nach oben: Rezepte, Angebote, Snacking-Ideen. Die Abos liefen weiter, die Reaktionen ebenfalls.
Mission Foods wechselte vom Launch eines unbekannten Produkts zum Aufbau einer echten Community drumherum. So sieht es aus, wenn Social-Content den Markt wirklich trifft.
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