Étude de cas
AGE 20's : la campagne Little Milk Brick qui a conquis la Chine.
AGE 20's lançait un fond de teint sur le marché beauté chinois, l'un des plus encombrés au monde. La campagne Little Milk Brick a quadruplé son objectif sur Douyin.
Le client
AGE 20's
Secteur
Beauté / Cosmétiques
Services
Plateformes
Le client
Marque de beauté coréenne. Marché saturé. Une seule occasion de poser la bonne identité.
AGE 20's est une marque de beauté coréenne. Elle crée du maquillage de niveau professionnel pour des femmes aux métiers exigeants. En Chine, elle lançait un nouveau cushion : le Little Milk Brick. Fini milky-mat, tenue de huit heures, un écrin digne d'une pâtisserie. Un beau produit avec un angle fort.
Le défi : sortir du lot. Le marché chinois du cushion déborde. Il fallait installer le produit comme un choix pro haut de gamme, pas comme un énième fond de teint coussin. AGE 20's reconduit cette campagne chaque année, en s'appuyant sur la précédente. La première saison devait poser les fondations.
Campagne AGE 20's Little Milk Brick. Visuels produit, contenu KOL et ressources sociales sur RedNote et Douyin.
Notre intervention
Une campagne en quatre temps, bâtie autour d'un nom mémorable.
Nous avons orchestré une campagne par phases sur RedNote et Douyin. L'identité Little Milk Brick en fil rouge.
Le nom a fait le gros du travail
Nous avons bâti l'identité visuelle et verbale autour de ce nom. L'emballage est devenu le héros de chaque contenu. Les consommatrices avaient enfin un nom à retenir et à partager d'elles-mêmes.
Quatre phases, chacune son rôle
L'accroche a installé l'univers Milk Brick sur les comptes officiels, pour familiariser le public. Le lancement a basculé vers des mises en situation pro : femmes au bureau, en réunion, dans les transports. La tenue longue durée, montrée en conditions réelles.
La conversion a activé les KOL sur les temps forts d'achat. Des recommandations qui tombaient pile au moment de l'intention. Enfin, la phase de maintien a amplifié le contenu des clientes pour faire vivre la conversation après le lancement.
Chaque plateforme, son contenu
Sur RedNote : tutoriels détaillés, transformations avant/après. Sur Douyin : retouches express au bureau, astuces beauté de pro. Du rapide, du visuel, calé sur la façon dont les gens utilisent vraiment chaque application.
HubStudio.ai a fluidifié toute la chaîne de production. Visuels produit, contenus sociaux, déclinaisons créatives. Plus vite, sans rien céder sur la qualité.
3,87M
Impressions Douyin (objectif 1M)
750K
Impressions RedNote (objectif 300K)
3,3%
ROI, au-dessus des références du secteur
4x
Au-dessus de l'objectif sur Douyin
Les résultats
Le surnom est devenu viral. Sur ce marché, ça n'arrive presque jamais.
Tous les objectifs pulvérisés, et largement. RedNote : 750 000 impressions pour un objectif de 300 000. Douyin : 3,87 millions d'impressions contre un objectif d'un million. Le ROI est monté à 3,3 %, au-dessus des références du secteur.
Mais voici ce qui a vraiment pris. Le surnom Little Milk Brick est devenu viral en organique. Les consommatrices se sont approprié le nom dans leurs publications, sans brief ni rémunération. L'identité que nous avions construite est devenue un réflexe. Sur un marché aussi encombré, cela ne s'achète pas.
AGE 20's est passée d'une marque de beauté fonctionnelle à une référence haut de gamme pour les pros. Et puisque la campagne est reconduite chaque année, ce qui a été semé continue de porter ses fruits.
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