Étude de cas
AGE 20's : la campagne Little Milk Brick qui a marqué le marché chinois.
AGE 20's lançait un fond de teint sur l’un des marchés beauté les plus saturés au monde. La campagne Little Milk Brick a quadruplé son objectif sur Douyin.
Le client
AGE 20's
Secteur
Beauté / Cosmétiques
Services
Plateformes
Le client
Marque de beauté coréenne. Marché saturé. Une seule occasion de poser la bonne identité.
AGE 20's est une marque de beauté coréenne qui conçoit du maquillage de niveau professionnel pour des femmes engagées dans des métiers exigeants. En Chine, elle lançait un nouveau cushion : le Little Milk Brick. Fini milky-mat, tenue de huit heures, un écrin digne d’une pâtisserie. Un beau produit doublé d’un angle fort.
Le défi : se détacher du peloton. Le marché chinois du cushion est saturé. Il fallait installer le produit comme un choix professionnel haut de gamme, jamais comme un énième fond de teint coussin. AGE 20's reconduit cette campagne chaque année en capitalisant sur la précédente. La première saison devait poser des fondations solides.
Campagne AGE 20's Little Milk Brick. Visuels produit, contenu KOL et ressources sociales sur RedNote et Douyin.
Notre intervention
Une campagne en quatre temps, bâtie autour d’un nom mémorable.
Nous avons orchestré une campagne par phases sur RedNote et Douyin. L’identité Little Milk Brick en fil rouge.
Le nom a porté l’essentiel
Nous avons bâti l’identité visuelle et verbale autour de ce nom. L’emballage est devenu le héros de chaque contenu. Les consommatrices disposaient enfin d’un nom à retenir et à relayer d’elles-mêmes.
Quatre phases, chacune sa fonction
L’amorce a installé l’univers Milk Brick sur les comptes officiels pour familiariser le public. Le lancement a basculé vers des mises en situation professionnelles : femmes au bureau, en réunion, dans les transports. La tenue longue durée, démontrée en conditions réelles.
La conversion a mobilisé les KOL sur les temps forts d’achat, des recommandations adressées au moment précis de l’intention. La phase d’entretien, enfin, a amplifié le contenu des clientes pour entretenir la conversation au-delà du lancement.
Chaque plateforme, son contenu
Sur RedNote : tutoriels détaillés, transformations avant et après. Sur Douyin : retouches express au bureau, astuces beauté de professionnels. Du rythme, du visuel, calibré sur les usages réels de chaque application.
HubStudio.ai a fluidifié toute la chaîne de production : visuels produit, contenus sociaux, déclinaisons créatives. Plus vite, sans concession sur la qualité.
3,87M
Impressions Douyin (objectif 1M)
750K
Impressions RedNote (objectif 300K)
3,3 %
ROI, au-dessus des références du secteur
4x
Au-dessus de l’objectif sur Douyin
Les résultats
Le surnom est devenu viral. Sur ce marché, cette trajectoire est rare.
Tous les objectifs ont été dépassés, et largement. RedNote : 750 000 impressions pour un objectif de 300 000. Douyin : 3,87 millions d’impressions face à un objectif d’un million. Le ROI atteint 3,3 %, au-dessus des références du secteur.
Le point décisif se trouve ailleurs. Le surnom Little Milk Brick s’est propagé en organique. Les consommatrices se sont approprié le nom dans leurs publications, sans brief ni rémunération. L’identité construite est devenue un réflexe. Sur un marché aussi saturé, ce type de résultat ne s’achète pas.
AGE 20's est passée d’une marque de beauté fonctionnelle à une référence haut de gamme pour les professionnels. La campagne étant reconduite chaque année, ce qui a été semé continue de produire ses effets.
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