Étude de cas
Mission Foods : installer la chips de maïs en Chine par les réseaux sociaux.
Mission Foods devait faire découvrir la chips de maïs à des consommateurs chinois qui n’en avaient jamais goûté. Nous avons bâti une stratégie sociale qui a fait émerger une catégorie de snack inédite.
Le client
Mission Foods
Secteur
Agroalimentaire / Grande consommation
Services
Plateformes
Le client
Une marque mondiale qui lance une catégorie de snack inédite en Chine.
Mission Foods, marque mondiale de cuisine mexicaine, figure parmi les premiers producteurs de tortillas au monde. En Chine, l’entreprise lançait la chips de maïs. Une référence solide à l’international, mais une catégorie absente des habitudes alimentaires locales.
La plupart des consommateurs n’en avaient jamais goûté. Beaucoup n’en avaient jamais entendu parler. Et la cible était la génération Z.
Contenu social Mission Foods sur WeChat, Weibo et RedNote. Campagnes d’accords culinaires et moments snacking Gen Z.
Notre intervention
Rendre la chips de maïs familière, jamais exotique.
Nous avons piloté des campagnes sociales et un flux éditorial régulier sur WeChat, Weibo et RedNote. Une intuition portait toute la stratégie : la chips de maïs ne percerait en Chine qu’à condition de cesser de paraître étrangère.
Des accords culinaires qui répondaient à la vraie question
Nous avons marié la chips de maïs à des plats chinois : trempettes, compagnon de la fondue chinoise, recettes où le croquant rencontre des saveurs familières. De quoi répondre à la question que chaque consommateur se posait : comment cela se mange-t-il, concrètement ?
Les accords paraissaient naturels et respectaient la culture culinaire locale. C’est précisément ce qui les a rendus efficaces.
Pensé autour des moments snacking de la génération Z
Soirées entre amis, petites faims du soir, partages à plusieurs. Ludique, rapide, visuel. Le type de contenu que l’on enregistre et que l’on relaie dans les conversations de groupe. Recentré sur le snack, jamais sur la marque.
Les KOL RedNote ont incarné le produit dans la vraie vie
De vraies cuisines, de vrais moments de grignotage, des réactions spontanées. Le contenu KOC a apporté un volume organique et imposé la chips de maïs comme un produit que les consommateurs achètent vraiment.
Halloween, point culminant du dispositif
Un contenu thématique installant la chips de maïs comme le snack de soirée par excellence. Visuels de costumes, plateaux d’apéritifs, scènes de fête. Le timing était optimal : Halloween monte vite chez la génération Z chinoise, et le produit s’y est intégré sans effort.
La campagne a déclenché un pic net de nouveaux abonnés et d’engagement sur les trois plateformes.
WeChat a assuré la continuité entre les campagnes
Recettes, nouveautés produit, promotions saisonnières. Un rythme régulier qui maintient l’attention de l’audience, même quand aucune grande campagne n’est à l’antenne.
L’ensemble a été produit en Chine par notre équipe : locuteurs natifs, contenu pensé pour la culture locale, point hebdomadaire sur les performances.
Les résultats
Les temps forts ont compté. Le travail entre les temps forts a compté davantage.
La campagne Halloween a livré les meilleurs chiffres : croissance d’abonnés et engagement supérieurs aux références précédentes.
L’essentiel s’est cependant joué entre les pics. Le contenu régulier a fait grandir l’audience semaine après semaine : recettes, offres, idées snacking. Les abonnements continuaient, les réactions aussi.
Mission Foods est passé du lancement d’un produit inconnu à la construction d’une véritable communauté autour de lui. Voilà ce que le social produit lorsque le contenu épouse réellement le marché.
À votre tour
Vous voulez lancer un produit sur les plateformes sociales chinoises ?
Périmètre défini. Prix fixe. Équipe sur place.
Prendre rendez-vous