客户背景
Jaguar Land Rover
行业
汽车 / 奢侈品
服务内容
平台
客户背景
百年英伦设计底蕴。可在中国，问题卡在年龄层。
捷豹路虎造过世界上辨识度最高的一批车：豪华 SUV、跑车，一个多世纪的英伦设计底子。几乎人人对这个品牌都有印象。
但在中国，问题卡在年龄。在成熟、有钱的车主里，JLR 认知度不差。可年轻一代的国内消费者，也就是未来五到十年真正会掏钱买豪华车的那群人，对它提不起兴趣。社媒上没有，别处也没有。
JLR 得出现在这群人活跃的地方，说话的方式，也得对上他们的胃口。
为 JLR 中国受众做的社媒内容：Range Rover 百年系列和 Jaguar 经典日历。
我们做的事
把捷豹路虎送进年轻奢侈品消费者的信息流里。
抖音、小红书、微信三个平台同时铺，目标只有一个：让捷豹路虎出现在国内年轻奢侈品消费者的信息流里。
视觉内容先走一步
短视频加图片系列，专讲 JLR 的设计和工艺，全踩着抖音、小红书的节奏来。电影质感，节奏快，全程竖屏。
所有内容都在国内拍、国内做，专供中国市场。不是拿全球素材二次剪辑，而是从零开始的原创。
抖音内容：电影质感、竖屏构图，在中国本地、为中国市场制作。
品牌故事开始引起共鸣
我们围绕几个主题做了一批叙事内容：创新、探索，还有当代奢华对二三十岁这代人到底意味着什么。微纪录片、制造工艺幕后，再加上把车和真实生活连起来的日常画面。
我们不是要硬给 JLR 装嫩。这个品牌本就配得上新一代人对驾驶的理解，只是这一层，过去一直没被讲清楚。
真正跑出圈的是 UGC
我们发起话题挑战和征集活动，让真实车主和爱好者自己拍自己那台 JLR：长途自驾、城市通勤、周末出门。跑得最好的，不是做得最精致的那批视频，而是真实、有点糙、一看就不是摆拍的瞬间。
这类用户自己发的内容，数据一直都比官方号发的好。
抖音短视频：产品展示、生活方式内容，加上真实车主的 UGC。
整个项目从头到尾由我们的中国本地团队把关：内容制作、社群运营、KOL对接，每周复盘真实数据。母语运营，在第一线做判断。
项目成果
从“听说过”到“真的开始在意”。
三个平台的互动整体都起来了，粉丝增速明显加快，抖音和小红书跑在最前面。UGC项目源源不断地带来原创内容，年轻用户开始自发聊起捷豹路虎。
品牌从“被认识”，变成在新人群里“真有人在意”。这不只是粉丝数的事。这一步走通了，将来走进门店看车的人，更有可能真的坐进驾驶位。