客户背景
Mission Foods
行业
食品 / 快消
服务内容
平台
客户背景
一个全球品牌，要在中国从零推一个陌生的零食品类。
Mission Foods 是全球知名的墨西哥食品品牌，也是世界最大的玉米饼生产商之一。这回在中国推的是玉米片。品牌在海外底子很厚，但玉米片在国内的零食习惯里几乎不存在。
大多数人没吃过，不少人压根没听过。偏偏，目标人群就是 Z 世代。
Mission Foods 在微信、微博、小红书上的内容：吃法搭配，加上 Z 世代的零食场景。
服务内容
让玉米片落地本土，而不是停在“洋气”。
微信、微博、小红书三个号同时开跑，战役内容和日常运营一起做。整套打法只围着一个判断转：玉米片想在中国成，得先不再像“外国货”。
吃法搭配，正面回答用户最想问的问题
我们拍玉米片配中国菜的吃法：蘸酱、当火锅搭子，把酥脆口感和国内熟悉的味道凑成创意食谱。正好回答了每个消费者心里那句话：这东西到底怎么吃？
搭法既自然，又顺着本地的口味。这正是它打动人的地方。
围着 Z 世代的零食场景做内容
轻松的聚会、深夜嘴馋、和朋友分享的瞬间。好玩、节奏快、画面感强，是那种 Z 世代会顺手收藏、再甩进群聊的内容。重点不在品牌，而在零食本身。
小红书 KOL 演示真实的吃法
真实的厨房、真实的嘴馋瞬间、真实的反应。KOC 笔记也带来大量原生传播，把玉米片从一个陌生品类，做成了真有人会下单的产品。
万圣节战役，是全年最高光的一仗
主题内容把玉米片做成了派对的必备零食：变装造型、拼盘、聚会场景。时机也踩得准。万圣节这几年在国内 Z 世代里越来越火，玉米片很自然地嵌进了这个场景。
这一波在三个平台同时拉动粉丝和互动，涨幅都很明显。
战役之间的空窗期，微信负责留人
食谱、新品上架、当季优惠。没有大战役的日子，这些常规内容把用户的注意力一直拴着。
所有内容都由我们的国内团队自己做。母语运营，贴着本地文化，每周复盘真实数据。
项目成果
爆款时刻当然重要。可爆款之间发生的事，更重要。
万圣节战役跑出了最漂亮的数据，粉丝增长和互动都越过了此前的所有基准。
但更关键的，是两次爆款之间的那段日子。靠日常内容，粉丝每周都在涨：食谱、优惠、零食创意。用户一直在看，也一直在互动。
Mission Foods 从一次陌生品类的上市起步，做成了一个真正有自己社群的品牌。内容只要对味，社媒就办得到。