客户背景
Mission Foods
行业
食品 / 快消
服务内容
平台
客户背景
一个全球品牌，在中国从零推出一个陌生的零食品类。
Mission Foods是全球知名的墨西哥食品品牌，也是全球最大的玉米饼生产商之一。这次在中国推的是玉米片。品牌在海外的底子很厚，但玉米片在国内的零食习惯里几乎不存在。
大多数人没吃过，很多人甚至没听过。而目标人群是Z世代。
Mission Foods在微信、微博和小红书上的社媒内容。美食搭配内容和Z世代的零食场景。
服务内容
让玉米片变得本土，而不是"洋气"。
微信、微博、小红书三个号同时开跑，战役内容和日常运营都做。整个打法只围绕一个判断：玉米片在中国要能成，必须先不再像"外国货"。
美食搭配内容，回答用户最想问的问题
我们拍玉米片配中国菜的吃法。蘸酱、火锅搭子、把酥脆口感和国内熟悉的味道凑在一起的创意食谱。正好回答了每个消费者心里的那句话：这东西到底怎么吃？
搭配方式既自然，又尊重本地的饮食习惯。这就是它能打动人的原因。
围绕Z世代的零食场景做内容
轻松的聚会、深夜嘴馋、和朋友一起分享的时刻。好玩、节奏快、视觉感强。是那种Z世代会自己收藏然后扔到群聊里的内容。重点不是品牌，是零食本身。
小红书KOL展示真实的吃法
真实的厨房、真实的吃零食瞬间、真实的反应。KOC笔记也带来大量原生传播，把玉米片从一个陌生品类，做成真的有人会下单的产品。
万圣节战役是全年最高光的节点
主题内容把玉米片做成了派对必备零食。变装造型、拼盘、聚会场景。时机也刚好。万圣节这几年在国内Z世代里越来越火，玉米片很自然地嵌进了这个场景。
这一波在三个平台同时拉动了粉丝量和互动，涨幅都很明显。
微信在战役之间的空窗期把用户留住
食谱、新品上架、季节优惠。没有大战役的时候，这些常规内容把用户的注意力一直留住。
所有内容都是我们国内团队自己做的。母语运营，贴本地文化，每周复盘真实数据。
项目成果
爆款时刻当然重要。爆款之间发生的事更重要。
万圣节战役跑出了最好看的数据。粉丝增长和互动都超过了之前的所有基准。
但更关键的是两次爆款之间发生的事。日常内容让用户每周都在涨。食谱、优惠、零食创意。用户一直在看，也一直在互动。
Mission Foods从一个陌生品类的上市，做成了一个真正有自己社群的品牌。内容只要对味，社媒就能做成这件事。