https://www.theredscroll.com/zh/ TheRedScroll 关于中国社交媒体营销的观点、行业指南与工具。 zh-Hans Fri, 02 Oct 2026 00:00:00 GMT https://www.theredscroll.com/zh/hangye/food-beverage/ https://www.theredscroll.com/zh/hangye/food-beverage/ Fri, 02 Oct 2026 00:00:00 GMT 在中国，一款食品要卖两次：先卖给吃它的消费者，再卖给拿它下厨的厨师。两类买家，打法各不相同。 https://www.theredscroll.com/zh/guandian/xiaohongshu-sensitive-words/ https://www.theredscroll.com/zh/guandian/xiaohongshu-sensitive-words/ Thu, 01 Oct 2026 00:00:00 GMT 品牌笔记被隐藏，问题多半出在六类说法上。其中大部分踩的是中国法律的红线，而非平台自定的规矩，且每一类都有稳妥的替代写法。 https://www.theredscroll.com/zh/guandian/xiaohongshu-advertising-formats-costs/ https://www.theredscroll.com/zh/guandian/xiaohongshu-advertising-formats-costs/ Tue, 29 Sep 2026 00:00:00 GMT 小红书广告费用花得值不值，关键不在选哪种形式，而在购买顺序。搜索理应排在首位，常见的预算分配却恰恰把它饿着。 https://www.theredscroll.com/zh/guandian/china-social-media-package-includes/ https://www.theredscroll.com/zh/guandian/china-social-media-package-includes/ Mon, 28 Sep 2026 00:00:00 GMT 四个平台，每个平台每周一篇图文或一条视频，每月一份报告、一次策略沟通。以下逐行列出我们入门套餐的全部内容，以及一份更长的“不包含”清单。 https://www.theredscroll.com/zh/guandian/camper-china-teardown/ https://www.theredscroll.com/zh/guandian/camper-china-teardown/ Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMT 这家马略卡鞋履品牌用18个月把中国粉丝做到原来的四倍多，全程没有打过一次折。它的内容只讲一件事：一双鞋是怎么做出来的。 https://www.theredscroll.com/zh/guandian/chinese-entity-social-media/ https://www.theredscroll.com/zh/guandian/chinese-entity-social-media/ Thu, 24 Sep 2026 00:00:00 GMT 多数情况下不必，至少起步阶段不必。四大平台中有三家可以认证在中国内地以外注册的公司，其中两家把规则写得明明白白，第三家则要求通过代理办理。 https://www.theredscroll.com/zh/guandian/xiaohongshu-business-account-setup/ https://www.theredscroll.com/zh/guandian/xiaohongshu-business-account-setup/ Tue, 22 Sep 2026 00:00:00 GMT 开通一个通过认证的小红书企业号，不需要一家中国公司。需要的是材料齐全、顺序正确，以及从网页端而不是App开始。 https://www.theredscroll.com/zh/guandian/china-agency-pricing-models/ https://www.theredscroll.com/zh/guandian/china-agency-pricing-models/ Mon, 21 Sep 2026 00:00:00 GMT 收费模式只有三种。月费买的是时间，项目制买的是交付物，固定价买的是一份写下来的范围。每一种都有漏的地方，而漏在哪里，才是该问的问题。 https://www.theredscroll.com/zh/hangye/fashion-apparel/ https://www.theredscroll.com/zh/hangye/fashion-apparel/ Fri, 18 Sep 2026 00:00:00 GMT 服饰品牌在中国如何被搜到、被试、被买下，以及把 Camper 做到 18 万 7 千粉丝的那个案子。 https://www.theredscroll.com/zh/guandian/xiaohongshu-account-not-growing/ https://www.theredscroll.com/zh/guandian/xiaohongshu-account-not-growing/ Thu, 17 Sep 2026 00:00:00 GMT 多数停滞的账号并没有被处罚。原因往往更朴素，而且每一条都能自己在五分钟内查清。 https://www.theredscroll.com/zh/guandian/xiaohongshu-algorithm/ https://www.theredscroll.com/zh/guandian/xiaohongshu-algorithm/ Tue, 15 Sep 2026 00:00:00 GMT 笔记能被谁看到，要经过召回和排序。小红书工程团队解释过其中的机制，却没有公布英文指南里常见的流量池人数和互动分值。 https://www.theredscroll.com/zh/guandian/xiaohongshu-marketing-cost/ https://www.theredscroll.com/zh/guandian/xiaohongshu-marketing-cost/ Mon, 14 Sep 2026 00:00:00 GMT 六个费用项。三项有平台或官方交易平台公布的数字，两项来自有明确日期的第三方研究，最后一项是代理服务费，几乎没有人愿意把它写出来。 https://www.theredscroll.com/zh/hangye/beauty-skincare/ https://www.theredscroll.com/zh/hangye/beauty-skincare/ Fri, 11 Sep 2026 00:00:00 GMT 美妆是中国社交媒体上最拥挤的类目，而大部分规则都白纸黑字写着。备案先于功效宣称，功效宣称先于内容，最后由搜索决定什么卖得动。 https://www.theredscroll.com/zh/guandian/first-90-days-china-social-media/ https://www.theredscroll.com/zh/guandian/first-90-days-china-social-media/ Thu, 10 Sep 2026 00:00:00 GMT 账号两周可以上线，中文名的商标却要等上几个月，第一条线索多半在第八周之后才出现。这是一份把慢的部分也写进去的时间表。 https://www.theredscroll.com/zh/guandian/xiaohongshu-marketing-foreign-brands/ https://www.theredscroll.com/zh/guandian/xiaohongshu-marketing-foreign-brands/ Tue, 08 Sep 2026 00:00:00 GMT 中国消费者下单之前，先上小红书查一查。外国品牌可以凭海外注册文件完成企业认证，但部分广告类目暂未向境外主体开放。 https://www.theredscroll.com/zh/guandian/china-social-media-marketing-cost/ https://www.theredscroll.com/zh/guandian/china-social-media-marketing-cost/ Fri, 04 Sep 2026 00:00:00 GMT 五项开支，四项有公开数字。认证费不高，广告投放有平台写明的起投门槛，唯独代理机构的服务费，市面上几乎查不到。 https://www.theredscroll.com/zh/guandian/china-engagement-rate-drop/ https://www.theredscroll.com/zh/guandian/china-engagement-rate-drop/ Sat, 25 Jul 2026 00:00:00 GMT 2025年，中国主流平台的互动数据集体回落。用户没有走，是微信、抖音和小红书改了计分口径，而品牌的报表还停在老账本上。 https://www.theredscroll.com/zh/guandian/sell-on-wechat/ https://www.theredscroll.com/zh/guandian/sell-on-wechat/ Tue, 21 Jul 2026 00:00:00 GMT 在中国，最大的品牌生态就是微信。公众号、视频号、小程序、广告与企业微信，如何用这五块把货卖出去。 https://www.theredscroll.com/zh/guandian/douyin-marketing-western-brands/ https://www.theredscroll.com/zh/guandian/douyin-marketing-western-brands/ Thu, 16 Jul 2026 00:00:00 GMT 抖音不等于TikTok。企业认证、内容形态、KOL报价、投流、抖音小店，一份写给海外品牌的落地手册。 https://www.theredscroll.com/zh/guandian/content-mix-china/ https://www.theredscroll.com/zh/guandian/content-mix-china/ Mon, 13 Jul 2026 00:00:00 GMT 80%价值内容加20%促销的公式，出自内容与购物各自为政的信息流。在中国的平台上，内容本身就是卖场。该盯住的不是比例，而是内容像不像真人做的。 https://www.theredscroll.com/zh/guandian/china-social-media-platforms-2026/ https://www.theredscroll.com/zh/guandian/china-social-media-platforms-2026/ Tue, 30 Jun 2026 00:00:00 GMT 微信、抖音、小红书、微博，再加上十来个本土平台。一份面向品牌的最新指南，讲清楚2026年如何在中国立足、积累影响力、持续发布内容。 https://www.theredscroll.com/zh/guandian/ai-content-production-china/ https://www.theredscroll.com/zh/guandian/ai-content-production-china/ Mon, 06 Apr 2026 00:00:00 GMT 超过半数中国广告主已经在用AI做内容。从抖音到微信再到小红书，AIGC正在改写社交营销的玩法。 https://www.theredscroll.com/zh/guandian/douyin-social-commerce-profitability/ https://www.theredscroll.com/zh/guandian/douyin-social-commerce-profitability/ Mon, 06 Apr 2026 00:00:00 GMT 多数品牌头一年在抖音都赚不到钱。可要够到8亿中国消费者，没有哪条路比它更快。 https://www.theredscroll.com/zh/guandian/what-is-wecom/ https://www.theredscroll.com/zh/guandian/what-is-wecom/ Mon, 06 Apr 2026 00:00:00 GMT WeCom是腾讯在微信生态里的企业沟通平台。它能做什么、私域怎么跑、为什么每个做中国市场的品牌都需要它。 https://www.theredscroll.com/zh/guandian/wechat-advertising-formats-costs/ https://www.theredscroll.com/zh/guandian/wechat-advertising-formats-costs/ Sun, 05 Apr 2026 00:00:00 GMT 朋友圈、公众号、视频号、小程序、搜一搜，微信广告全覆盖。每种形式的价格和怎么起步，一次讲清。 https://www.theredscroll.com/zh/guandian/why-livestream-shopping-took-over-china/ https://www.theredscroll.com/zh/guandian/why-livestream-shopping-took-over-china/ Sat, 04 Apr 2026 00:00:00 GMT 将近6亿中国消费者在直播间买东西。站在买家这边，看直播电商为什么这么灵。 https://www.theredscroll.com/zh/guandian/kol-vs-koc-china-influencer-guide/ https://www.theredscroll.com/zh/guandian/kol-vs-koc-china-influencer-guide/ Fri, 03 Apr 2026 00:00:00 GMT KOL做声量，KOC做信任。两者怎么配、预算怎么分、刷量怎么识破，一次讲清。 https://www.theredscroll.com/zh/guandian/live-commerce-china-how-it-works/ https://www.theredscroll.com/zh/guandian/live-commerce-china-how-it-works/ Thu, 02 Apr 2026 00:00:00 GMT 直播电商是中国转化效率最高的销售渠道。生态怎么搭、账怎么算、品牌该怎么看，一次讲清。