https://www.theredscroll.com/fr/ Décryptages, guides sectoriels et outils de TheRedScroll sur le marketing des réseaux sociaux chinois. fr Fri, 02 Oct 2026 00:00:00 GMT https://www.theredscroll.com/fr/secteurs/food-beverage/ https://www.theredscroll.com/fr/secteurs/food-beverage/ Fri, 02 Oct 2026 00:00:00 GMT En Chine, un produit alimentaire se vend deux fois : au consommateur qui le mange, puis au chef qui le cuisine. À chacun son plan. https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/xiaohongshu-sensitive-words/ https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/xiaohongshu-sensitive-words/ Thu, 01 Oct 2026 00:00:00 GMT Six familles de formulations suffisent à faire masquer une note de marque. La plupart relèvent du droit chinois plus que des règles de l’application, et toutes se reformulent sans risque. https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/xiaohongshu-advertising-formats-costs/ https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/xiaohongshu-advertising-formats-costs/ Tue, 29 Sep 2026 00:00:00 GMT Sur Xiaohongshu, le coût de la publicité tient moins au format retenu qu’à l’ordre des achats. La recherche doit passer en premier, et la répartition budgétaire habituelle la prive de moyens. https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/china-social-media-package-includes/ https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/china-social-media-package-includes/ Mon, 28 Sep 2026 00:00:00 GMT Quatre plateformes, une publication ou une vidéo par semaine sur chacune, un rapport et un point stratégique chaque mois. Voici notre forfait d’entrée ligne par ligne, puis la liste, plus longue, de ce qu’il exclut. https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/camper-china-teardown/ https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/camper-china-teardown/ Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMT En dix-huit mois, le chausseur majorquin a quadruplé son audience chinoise sans jamais brader ses prix. Ses contenus racontaient une seule chose : la façon dont ses chaussures sont fabriquées. https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/chinese-entity-social-media/ https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/chinese-entity-social-media/ Thu, 24 Sep 2026 00:00:00 GMT Le plus souvent, non, du moins au démarrage. Trois des quatre grandes plateformes certifient une société immatriculée hors de Chine continentale. Deux affichent leurs règles noir sur blanc. La troisième impose de passer par un agent. https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/xiaohongshu-business-account-setup/ https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/xiaohongshu-business-account-setup/ Tue, 22 Sep 2026 00:00:00 GMT Aucune société chinoise n’est exigée pour faire certifier un compte entreprise Xiaohongshu. Ce qu’il faut, ce sont les bons documents dans le bon ordre, et un départ sur la version web plutôt que dans l’application. https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/china-agency-pricing-models/ https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/china-agency-pricing-models/ Mon, 21 Sep 2026 00:00:00 GMT Trois modèles, et voilà comment les agences facturent réellement en Chine. Les honoraires mensuels achètent du temps, le forfait projet un livrable, le prix fixe un périmètre écrit. https://www.theredscroll.com/fr/secteurs/fashion-apparel/ https://www.theredscroll.com/fr/secteurs/fashion-apparel/ Fri, 18 Sep 2026 00:00:00 GMT Comment une marque de mode se fait trouver, essayer et acheter en Chine, et le dossier qui a porté Camper à 187 000 abonnés en dix-huit mois. https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/xiaohongshu-account-not-growing/ https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/xiaohongshu-account-not-growing/ Thu, 17 Sep 2026 00:00:00 GMT La plupart des comptes qui stagnent n’ont jamais été sanctionnés. La cause est plus banale, et chacune se vérifie en cinq minutes. https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/xiaohongshu-algorithm/ https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/xiaohongshu-algorithm/ Tue, 15 Sep 2026 00:00:00 GMT Les travaux des ingénieurs de Xiaohongshu éclairent la sélection des notes. Peu de recettes chiffrées reprises en anglais s’appuient sur ces travaux. https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/xiaohongshu-marketing-cost/ https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/xiaohongshu-marketing-cost/ Mon, 14 Sep 2026 00:00:00 GMT Six postes de dépense. Trois s’appuient sur un chiffre publié par la plateforme ou sa place de marché, deux sur des études tierces datées. Le sixième, l’honoraire d’agence, presque personne ne le met par écrit. https://www.theredscroll.com/fr/secteurs/beauty-skincare/ https://www.theredscroll.com/fr/secteurs/beauty-skincare/ Fri, 11 Sep 2026 00:00:00 GMT Aucune catégorie n'est plus disputée que la beauté sur les réseaux sociaux chinois, et presque tout y est encadré par un texte. Le dépôt commande les allégations, les allégations commandent le contenu, et la recherche tranche ce qui se vend. https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/first-90-days-china-social-media/ https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/first-90-days-china-social-media/ Thu, 10 Sep 2026 00:00:00 GMT Deux semaines suffisent pour ouvrir les comptes. Protéger le nom chinois demande des mois, et le premier prospect se manifeste rarement avant la huitième semaine. Voici le déroulé. https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/xiaohongshu-marketing-foreign-brands/ https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/xiaohongshu-marketing-foreign-brands/ Tue, 08 Sep 2026 00:00:00 GMT En Chine, on se renseigne sur Xiaohongshu avant d’acheter. Une marque étrangère peut y faire certifier son compte avec ses propres documents. Certaines catégories publicitaires restent fermées aux sociétés étrangères. https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/china-social-media-marketing-cost/ https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/china-social-media-marketing-cost/ Fri, 04 Sep 2026 00:00:00 GMT Cinq postes de dépense, dont quatre sont publics. La vérification coûte peu, les médias ont un plancher connu. Seuls les honoraires d’agence restent introuvables. https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/china-engagement-rate-drop/ https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/china-engagement-rate-drop/ Sat, 25 Jul 2026 00:00:00 GMT L’engagement a reculé sur toutes les plateformes chinoises en 2025. Le public n’est pas parti : WeChat, Douyin et RedNote ont changé leur façon de compter, et les tableaux de bord des marques ne l’ont pas suivi. https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/sell-on-wechat/ https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/sell-on-wechat/ Tue, 21 Jul 2026 00:00:00 GMT Le plus grand écosystème de marque de Chine, c'est WeChat. Comptes officiels, Video Accounts, Mini Programs, publicité et WeCom : comment vendre sur les cinq. https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/douyin-marketing-western-brands/ https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/douyin-marketing-western-brands/ Thu, 16 Jul 2026 00:00:00 GMT Douyin n’est pas TikTok. Ouverture de compte, formats de contenu, coûts KOL, amplification payante et Douyin Shop : le guide concret des marques occidentales. https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/content-mix-china/ https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/content-mix-china/ Mon, 13 Jul 2026 00:00:00 GMT Le partage 80/20 vient de fils où contenu et achat vivaient chacun de leur côté. Sur les plateformes chinoises, ils se confondent. L’indicateur à suivre n’est plus un ratio, mais la crédibilité de ce que vous publiez. https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/china-social-media-platforms-2026/ https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/china-social-media-platforms-2026/ Tue, 30 Jun 2026 00:00:00 GMT WeChat, Douyin, RedNote, Weibo et une dizaine d’autres plateformes chinoises. Un guide clair et à jour pour être présent, gagner en influence et publier en Chine en 2026. https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/ai-content-production-china/ https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/ai-content-production-china/ Mon, 06 Apr 2026 00:00:00 GMT Plus de 53 % des annonceurs chinois produisent déjà leur contenu à l’aide de l’IA. Comment l’AIGC refaçonne la production sur les grandes plateformes chinoises. https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/douyin-social-commerce-profitability/ https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/douyin-social-commerce-profitability/ Mon, 06 Apr 2026 00:00:00 GMT La plupart des marques perdent de l’argent sur Douyin dès la première année. Mais aucune autre plateforme ne donne accès aussi vite à 800 millions de consommateurs chinois. https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/what-is-wecom/ https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/what-is-wecom/ Mon, 06 Apr 2026 00:00:00 GMT WeCom est la plateforme de communication professionnelle de Tencent, intégrée à l’écosystème WeChat. Mode d’emploi, trafic privé et raisons pour lesquelles les marques actives en Chine en font un pilier. https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/wechat-advertising-formats-costs/ https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/wechat-advertising-formats-costs/ Sun, 05 Apr 2026 00:00:00 GMT Sur WeChat, la publicité se décline en Moments, comptes officiels, Channels, Mini Programs et recherche. Panorama des formats, des prix et des conditions d’accès. https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/why-livestream-shopping-took-over-china/ https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/why-livestream-shopping-took-over-china/ Sat, 04 Apr 2026 00:00:00 GMT Près de 600 millions de consommateurs chinois achètent désormais via des diffusions en direct. Cinq raisons qui expliquent le phénomène, vues du côté de l’acheteur. https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/kol-vs-koc-china-influencer-guide/ https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/kol-vs-koc-china-influencer-guide/ Fri, 03 Apr 2026 00:00:00 GMT Les KOL bâtissent la notoriété, les KOC installent la confiance. Comment marier les deux, à quel coût, et comment démasquer les faux abonnés en Chine. https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/live-commerce-china-how-it-works/ https://www.theredscroll.com/fr/decryptages/live-commerce-china-how-it-works/ Thu, 02 Apr 2026 00:00:00 GMT La vente en direct est devenue le canal le plus performant de Chine. Décryptage de cet écosystème, de ses coûts et de ce que votre marque a tout intérêt à y chercher.