https://www.theredscroll.com/es/ Análisis, guías sectoriales y herramientas de TheRedScroll sobre marketing en redes sociales de China. es Sun, 18 Oct 2026 00:00:00 GMT https://www.theredscroll.com/es/sectores/automotive/ https://www.theredscroll.com/es/sectores/automotive/ Sun, 18 Oct 2026 00:00:00 GMT En China, el comprador llega al concesionario con el modelo ya elegido y, muchas veces, también el punto de venta. El marketing de automoción se decide allí en Douyin (抖音) y Xiaohongshu (小红书), y en las horas que siguen a que el cliente deje su número de teléfono. https://www.theredscroll.com/es/analisis/china-market-entry-timeline/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/china-market-entry-timeline/ Sat, 17 Oct 2026 00:00:00 GMT Seis meses es un horizonte realista para entrar en China con las redes sociales como punta de lanza. Las cuentas no frenan el proyecto; la marca, sí. Por eso su solicitud debe arrancar el mismo día en que el consejo da luz verde. https://www.theredscroll.com/es/analisis/weibo-2026-worth-it/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/weibo-2026-worth-it/ Sat, 17 Oct 2026 00:00:00 GMT Sí, aunque para un papel más acotado que antes. Weibo se ha convertido en el escaparate de los lanzamientos, la actualidad y las campañas con famosos. Ya no es el lugar donde una marca levanta su comunidad a fuerza de publicaciones. https://www.theredscroll.com/es/analisis/china-social-media-agencies-compared/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/china-social-media-agencies-compared/ Fri, 16 Oct 2026 00:00:00 GMT Primero, elija la agencia en función del trabajo que necesita su marca; después, compare lo que cuesta de verdad ese trabajo. Una tarifa publicada ayuda, pero no garantiza que un equipo cumpla. https://www.theredscroll.com/es/analisis/kol-campaign-no-roi/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/kol-campaign-no-roi/ Thu, 15 Oct 2026 00:00:00 GMT Si las visualizaciones no se traducen en ventas, la cadena que va de la publicación a la compra se ha roto en algún punto. Hay seis sitios donde mirar. Cinco tienen arreglo en la próxima ronda; el sexto depende del producto. https://www.theredscroll.com/es/analisis/douyin-advertising-formats/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/douyin-advertising-formats/ Wed, 14 Oct 2026 00:00:00 GMT La publicidad en Douyin descansa sobre dos subastas y un libro de reservas. En ambas subastas se puja por un resultado y se paga por impresiones. Pero si la puja se modifica más de dos veces al día, la garantía de coste de la plataforma deja de cubrir al anunciante. https://www.theredscroll.com/es/analisis/kol-vs-koc-cost-roi/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/kol-vs-koc-cost-roi/ Wed, 14 Oct 2026 00:00:00 GMT En Xiaohongshu (小红书), una sola publicación de un KOL de primer nivel cuesta lo mismo que entre 5 y 160 publicaciones de micro-KOC, según nuestras tarifas de referencia. Las publicaciones pequeñas copan los resultados de búsqueda; la grande compra un golpe de efecto. Casi todos los presupuestos necesitan ambas. https://www.theredscroll.com/es/analisis/choose-china-social-platforms/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/choose-china-social-platforms/ Mon, 12 Oct 2026 00:00:00 GMT Mejor tres plataformas que una. WeChat sirve de base a casi cualquier marca; las otras dos las deciden cuatro preguntas sobre su producto y sus compradores. https://www.theredscroll.com/es/sectores/b2b-industrial/ https://www.theredscroll.com/es/sectores/b2b-industrial/ Mon, 12 Oct 2026 00:00:00 GMT En China, un proveedor B2B tiene su base en WeChat (微信), y su equipo comercial trata con los compradores a través de WeCom (企业微信). Las redes sociales no sustituyen a la petición de oferta, pero influyen en qué nombres figuran en la lista cuando esta se envía. https://www.theredscroll.com/es/analisis/b2b-china-social-teardown/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/b2b-china-social-teardown/ Sun, 11 Oct 2026 00:00:00 GMT Viessmann e iGuzzini venden a través del canal profesional. Las redes sociales chinas les dieron resultado porque llegaron al hogar que está detrás del pedido, y el proceso llevó unos dos años. https://www.theredscroll.com/es/analisis/china-kol-pricing/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/china-kol-pricing/ Sun, 11 Oct 2026 00:00:00 GMT Según nuestros rangos de referencia, un creador de Xiaohongshu con 20.000 a 100.000 seguidores cuesta entre 3.000 y 15.000 yuanes por publicación, y un vídeo de Douyin de nivel medio, entre 5.000 y 30.000. A eso se suma una tasa de plataforma del 5 % al 20 %. El precio publicado conviene tomarlo como una primera oferta. https://www.theredscroll.com/es/analisis/china-marketing-hidden-costs/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/china-marketing-hidden-costs/ Sun, 11 Oct 2026 00:00:00 GMT Casi todos los costes ocultos del marketing en China son pequeñas tasas públicas que cobra alguien distinto de su agencia. Tres, sin embargo, pesan: los saldos publicitarios inmovilizados, el riesgo legal y la comisión sobre cada venta. https://www.theredscroll.com/es/analisis/douyin-marketing-cost/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/douyin-marketing-cost/ Sun, 11 Oct 2026 00:00:00 GMT Operar Douyin suele salir más caro que Xiaohongshu o WeChat. Al precio de un contrato público, cuatro vídeos al mes cuestan hasta unos 19.600 yuanes antes de gastar nada en publicidad. Vender suma salas de directo, con su personal y sus comisiones. https://www.theredscroll.com/es/analisis/wechat-mini-program-cost/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/wechat-mini-program-cost/ Sun, 11 Oct 2026 00:00:00 GMT Según los anuncios públicos de adjudicación, desarrollar a medida un miniprograma de WeChat costó entre 199.800 yuanes y 2,3 millones en 2025 y 2026. Lo que cobra Tencent es poco. Y muchas marcas harían bien en no construir ninguno. https://www.theredscroll.com/es/analisis/wechat-open-rate-benchmark/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/wechat-open-rate-benchmark/ Sun, 11 Oct 2026 00:00:00 GMT En la cuenta de servicio de WeChat (微信) de una marca, la tasa media de apertura se movía entre el 2,8 % y el 4,1 % en 2022, y cuatro de cada diez publicaciones del estudio ya quedaban por debajo del 2,8 %. Bajar del 3 % es lo habitual. El problema empieza cuando también caen las lecturas totales. https://www.theredscroll.com/es/sectores/travel-hospitality/ https://www.theredscroll.com/es/sectores/travel-hospitality/ Fri, 09 Oct 2026 00:00:00 GMT El viajero chino decide en Xiaohongshu (小红书) y Douyin (抖音) y reserva después en Trip.com (携程), Fliggy (飞猪) o Meituan (美团). El hotel o el destino que falte en uno de los dos frentes verá cómo la reserva acaba en manos de la competencia. https://www.theredscroll.com/es/analisis/wechat-vs-xiaohongshu/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/wechat-vs-xiaohongshu/ Thu, 08 Oct 2026 00:00:00 GMT Conviene empezar por Xiaohongshu (小红书) si el consumidor chino aún no conoce su marca y se informa antes de comprar. WeChat (微信) es la mejor puerta de entrada si la venta exige conversación, compras repetidas o un comercial. https://www.theredscroll.com/es/analisis/wechat-official-account-setup/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/wechat-official-account-setup/ Tue, 06 Oct 2026 00:00:00 GMT Una empresa extranjera puede abrir una cuenta de servicio de WeChat (微信) sin sociedad en China. La verificación cuesta 99 dólares estadounidenses y tarda entre 7 y 15 días hábiles. El proceso completo, y lo que esa cuenta no permite hacer. https://www.theredscroll.com/es/analisis/wechat-marketing-cost/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/wechat-marketing-cost/ Mon, 05 Oct 2026 00:00:00 GMT El coste del marketing en WeChat depende sobre todo de las decisiones de la marca. Tencent cobra poco: 99 dólares estadounidenses al año por verificar una cuenta extranjera. El grueso del gasto se va en contenido, publicidad, el desarrollo de un Mini Program y personal. https://www.theredscroll.com/es/sectores/food-beverage/ https://www.theredscroll.com/es/sectores/food-beverage/ Fri, 02 Oct 2026 00:00:00 GMT En China un alimento se vende dos veces: al consumidor que lo come y al chef que lo cocina. Cada uno exige un plan distinto. https://www.theredscroll.com/es/analisis/xiaohongshu-sensitive-words/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/xiaohongshu-sensitive-words/ Thu, 01 Oct 2026 00:00:00 GMT Seis tipos de formulaciones bastan para que se oculte una nota de marca. La mayoría chocan con la ley china, no con las reglas de la aplicación, y todas admiten una versión segura. https://www.theredscroll.com/es/analisis/xiaohongshu-advertising-formats-costs/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/xiaohongshu-advertising-formats-costs/ Tue, 29 Sep 2026 00:00:00 GMT Lo que cuesta anunciarse en Xiaohongshu depende menos del formato elegido que del orden en que se compra. La búsqueda debe ir primero, y el reparto habitual del presupuesto la deja sin recursos. https://www.theredscroll.com/es/analisis/china-social-media-package-includes/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/china-social-media-package-includes/ Mon, 28 Sep 2026 00:00:00 GMT Cuatro plataformas, una publicación o un vídeo semanal en cada una, un informe y una llamada de estrategia al mes. Aquí está nuestro paquete básico línea a línea, y la lista, más larga, de lo que no cubre. https://www.theredscroll.com/es/analisis/camper-china-teardown/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/camper-china-teardown/ Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMT La zapatera mallorquina multiplicó por cuatro su audiencia china en 18 meses sin recurrir ni una sola vez a los descuentos. Su contenido contaba una única cosa: cómo se fabrican sus zapatos. https://www.theredscroll.com/es/analisis/chinese-entity-social-media/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/chinese-entity-social-media/ Thu, 24 Sep 2026 00:00:00 GMT Por lo general no, al menos para empezar. WeChat y Xiaohongshu verifican a empresas extranjeras con reglas publicadas. Weibo obliga a pasar por un agente. Douyin ya recoge una vía para el extranjero, pero solo muestra los detalles tras iniciar sesión. https://www.theredscroll.com/es/analisis/xiaohongshu-business-account-setup/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/xiaohongshu-business-account-setup/ Tue, 22 Sep 2026 00:00:00 GMT Si su empresa está en una región que la plataforma ha abierto, no hace falta una sociedad china para verificar una cuenta de empresa en Xiaohongshu. Hacen falta los documentos correctos en el orden correcto, y empezar en el navegador y no en la aplicación. https://www.theredscroll.com/es/analisis/china-agency-pricing-models/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/china-agency-pricing-models/ Mon, 21 Sep 2026 00:00:00 GMT Tres modelos, y así es como facturan de verdad las agencias en China. La iguala compra tiempo, el proyecto compra un entregable y el precio cerrado compra un alcance escrito. https://www.theredscroll.com/es/sectores/fashion-apparel/ https://www.theredscroll.com/es/sectores/fashion-apparel/ Fri, 18 Sep 2026 00:00:00 GMT Cómo una marca de moda se hace encontrar, probar y comprar en China, y el caso que llevó a Camper a 187.000 seguidores en dieciocho meses. https://www.theredscroll.com/es/analisis/xiaohongshu-account-not-growing/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/xiaohongshu-account-not-growing/ Thu, 17 Sep 2026 00:00:00 GMT La mayoría de las cuentas estancadas nunca fueron sancionadas. La causa es más sencilla, y cada una se comprueba en cinco minutos. https://www.theredscroll.com/es/analisis/xiaohongshu-algorithm/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/xiaohongshu-algorithm/ Tue, 15 Sep 2026 00:00:00 GMT Los ingenieros de Xiaohongshu han descrito cómo se seleccionan las notas. Sus trabajos permiten comprobar qué se sabe de la distribución y qué cifras siguen sin respaldo. https://www.theredscroll.com/es/analisis/xiaohongshu-marketing-cost/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/xiaohongshu-marketing-cost/ Mon, 14 Sep 2026 00:00:00 GMT Seis partidas. Tres se apoyan en una cifra que publica la plataforma o su mercado oficial, dos en estudios de terceros con fecha. La sexta, la tarifa de agencia, casi nadie la pone por escrito. https://www.theredscroll.com/es/sectores/beauty-skincare/ https://www.theredscroll.com/es/sectores/beauty-skincare/ Fri, 11 Sep 2026 00:00:00 GMT Ninguna categoría está tan disputada como la belleza en las redes sociales chinas, y casi todo en ella lo fija una norma. El registro manda sobre las alegaciones, las alegaciones sobre el contenido, y la búsqueda decide qué se vende. https://www.theredscroll.com/es/analisis/first-90-days-china-social-media/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/first-90-days-china-social-media/ Thu, 10 Sep 2026 00:00:00 GMT Las cuentas se abren en dos semanas. El nombre chino tarda meses en quedar protegido y el primer contacto rara vez llega antes de la octava semana. Este es el recorrido. https://www.theredscroll.com/es/analisis/xiaohongshu-marketing-foreign-brands/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/xiaohongshu-marketing-foreign-brands/ Tue, 08 Sep 2026 00:00:00 GMT En China uno se informa en Xiaohongshu antes de comprar. Una marca extranjera puede verificar su cuenta con sus propios documentos registrales si procede de una región que la plataforma ha abierto. Algunas categorías publicitarias siguen cerradas a las empresas extranjeras. https://www.theredscroll.com/es/analisis/china-social-media-marketing-cost/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/china-social-media-marketing-cost/ Fri, 04 Sep 2026 00:00:00 GMT Cinco partidas de gasto, cuatro de ellas públicas. Verificar es barato y la publicidad tiene mínimos publicados. Solo la tarifa de la agencia sigue sin aparecer en ningún sitio. https://www.theredscroll.com/es/analisis/china-engagement-rate-drop/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/china-engagement-rate-drop/ Sat, 25 Jul 2026 00:00:00 GMT La interacción se desplomó en las plataformas chinas en 2025. El público sigue ahí. Lo que cambió fue la forma de puntuar de WeChat, Douyin y RedNote, mientras los paneles de las marcas siguen contando como antes. https://www.theredscroll.com/es/analisis/sell-on-wechat/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/sell-on-wechat/ Tue, 21 Jul 2026 00:00:00 GMT El mayor ecosistema de marca de China es WeChat. Cuentas Oficiales, Video Accounts, Mini Programas, publicidad y WeCom, y cómo vender con los cinco. https://www.theredscroll.com/es/analisis/douyin-marketing-western-brands/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/douyin-marketing-western-brands/ Thu, 16 Jul 2026 00:00:00 GMT Douyin no es TikTok. Verificación, formatos que rinden, tarifas de KOL, publicidad de pago y Douyin Shop, explicados para quien vende desde Occidente. https://www.theredscroll.com/es/analisis/content-mix-china/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/content-mix-china/ Mon, 13 Jul 2026 00:00:00 GMT El reparto de 80 % de valor y 20 % de venta nació en feeds donde contenido y compra iban por separado. En las plataformas chinas son lo mismo. La cifra que importa no es la proporción, sino si su contenido parece real. https://www.theredscroll.com/es/analisis/china-social-media-platforms-2026/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/china-social-media-platforms-2026/ Tue, 30 Jun 2026 00:00:00 GMT WeChat, Douyin, RedNote, Weibo y una docena más de plataformas chinas. Una guía clara y actual para estar presente, ganar influencia y publicar en China en 2026. https://www.theredscroll.com/es/analisis/ai-content-production-china/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/ai-content-production-china/ Mon, 06 Apr 2026 00:00:00 GMT El 53 % de los anunciantes chinos ya crea con IA. Así está rehaciendo el AIGC la producción social en las grandes plataformas del país. https://www.theredscroll.com/es/analisis/douyin-social-commerce-profitability/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/douyin-social-commerce-profitability/ Mon, 06 Apr 2026 00:00:00 GMT Casi todas las marcas pierden dinero en Douyin el primer año. Pero ninguna otra plataforma abre la puerta a más de mil millones de usuarios mensuales tan rápido. https://www.theredscroll.com/es/analisis/what-is-wecom/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/what-is-wecom/ Mon, 06 Apr 2026 00:00:00 GMT WeCom es la herramienta de comunicación profesional de Tencent dentro de WeChat. Cómo funciona, qué es el tráfico privado y por qué las marcas activas en China lo vuelven un pilar. https://www.theredscroll.com/es/analisis/wechat-advertising-formats-costs/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/wechat-advertising-formats-costs/ Sun, 05 Apr 2026 00:00:00 GMT La publicidad en WeChat se reparte entre Moments, Cuentas Oficiales, Channels, Mini Programas y búsqueda. Cuánto cuesta cada formato y por dónde empezar. https://www.theredscroll.com/es/analisis/why-livestream-shopping-took-over-china/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/why-livestream-shopping-took-over-china/ Sat, 04 Apr 2026 00:00:00 GMT Cerca de 600 millones de consumidores chinos compran por livestream. Las cinco razones por las que el formato funciona, vistas desde el comprador. https://www.theredscroll.com/es/analisis/kol-vs-koc-china-influencer-guide/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/kol-vs-koc-china-influencer-guide/ Fri, 03 Apr 2026 00:00:00 GMT Los KOL dan notoriedad; los KOC, confianza. Cómo combinarlos, qué cobran y cómo cazar seguidores falsos en el mercado chino. https://www.theredscroll.com/es/analisis/live-commerce-china-how-it-works/ https://www.theredscroll.com/es/analisis/live-commerce-china-how-it-works/ Thu, 02 Apr 2026 00:00:00 GMT El live commerce es el canal que más convierte en China. Cómo se articula el sector, qué cuesta y por qué su marca debería tomárselo en serio.