https://www.theredscroll.com/de/ Analysen, Branchenleitfäden und Tools von TheRedScroll zum Social-Media-Marketing in China. de Mon, 12 Oct 2026 00:00:00 GMT https://www.theredscroll.com/de/analysen/choose-china-social-platforms/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/choose-china-social-platforms/ Mon, 12 Oct 2026 00:00:00 GMT Drei Plattformen statt einer. WeChat bildet für fast jede Marke die Basis, über die beiden anderen entscheiden vier Fragen zu Ihrem Produkt und Ihren Käufern. https://www.theredscroll.com/de/analysen/b2b-china-social-teardown/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/b2b-china-social-teardown/ Sun, 11 Oct 2026 00:00:00 GMT Viessmann und iGuzzini verkaufen beide über den Fachhandel. Chinas soziale Netzwerke zahlten sich für sie aus, weil sie den Haushalt hinter dem Auftrag erreichten, und das brauchte rund zwei Jahre. https://www.theredscroll.com/de/analysen/china-kol-pricing/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/china-kol-pricing/ Sun, 11 Oct 2026 00:00:00 GMT Nach unseren Planungsspannen kostet ein Xiaohongshu-Creator mit 20.000 bis 100.000 Followern 3.000 bis 15.000 Yuan pro Beitrag, ein Douyin-Video der mittleren Stufe 5.000 bis 30.000 Yuan. Dazu kommt eine Plattformgebühr von 5 bis 20 Prozent. Den Listenpreis sollten Sie als Eröffnungsgebot verstehen. https://www.theredscroll.com/de/analysen/china-marketing-hidden-costs/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/china-marketing-hidden-costs/ Sun, 11 Oct 2026 00:00:00 GMT Die meisten versteckten Kosten im China-Marketing sind kleine, öffentlich ausgewiesene Gebühren, die nicht an Ihre Agentur fließen. Drei Posten fallen jedoch ins Gewicht: gebundenes Werbeguthaben, rechtliche Risiken und die Provision auf jeden Verkauf. https://www.theredscroll.com/de/analysen/douyin-marketing-cost/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/douyin-marketing-cost/ Sun, 11 Oct 2026 00:00:00 GMT Douyin ist im laufenden Betrieb meist teurer als Xiaohongshu oder WeChat. Zum Satz eines öffentlichen Auftrags kosten vier Videos im Monat bis zu rund 19.600 Yuan, noch bevor ein Yuan in Werbung fließt. Wer verkaufen will, braucht zudem Livestream-Räume samt Personal und Gebühren. https://www.theredscroll.com/de/analysen/wechat-mini-program-cost/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/wechat-mini-program-cost/ Sun, 11 Oct 2026 00:00:00 GMT Laut öffentlichen Zuschlagsbekanntmachungen kostete ein individuell entwickeltes WeChat Mini Program 2025 und 2026 zwischen 199.800 und 2,3 Millionen Yuan. Tencent selbst verlangt nur geringe Gebühren. Und viele Marken sollten auf ein Mini Program ganz verzichten. https://www.theredscroll.com/de/analysen/wechat-open-rate-benchmark/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/wechat-open-rate-benchmark/ Sun, 11 Oct 2026 00:00:00 GMT Beim WeChat-Service-Account (微信) einer Marke lag die durchschnittliche Öffnungsrate 2022 zwischen 2,8 und 4,1 Prozent; vier von zehn Beiträgen der Studie blieben schon damals unter 2,8 Prozent. Werte unter 3 Prozent sind also normal. Bedenklich wird es erst, wenn auch die Gesamtaufrufe sinken. https://www.theredscroll.com/de/branchen/travel-hospitality/ https://www.theredscroll.com/de/branchen/travel-hospitality/ Fri, 09 Oct 2026 00:00:00 GMT Chinesische Reisende entscheiden sich auf Xiaohongshu (小红书) und Douyin (抖音) und buchen anschließend über Trip.com (携程), Fliggy (飞猪) oder Meituan (美团). Wer als Hotel oder Destination auf einer der beiden Seiten fehlt, sieht die Buchung bei der Konkurrenz landen. https://www.theredscroll.com/de/analysen/wechat-vs-xiaohongshu/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/wechat-vs-xiaohongshu/ Thu, 08 Oct 2026 00:00:00 GMT Xiaohongshu (小红书) gehört an den Anfang, wenn chinesische Kunden Ihre Marke noch nicht kennen und sich vor dem Kauf informieren. Mit WeChat (微信) beginnen Sie, wenn der Verkauf ein Gespräch, Folgekäufe oder einen Vertriebsmitarbeiter verlangt. https://www.theredscroll.com/de/analysen/wechat-official-account-setup/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/wechat-official-account-setup/ Tue, 06 Oct 2026 00:00:00 GMT Auch ohne chinesische Gesellschaft kann ein ausländisches Unternehmen einen WeChat (微信) Service-Account eröffnen. Die Verifizierung kostet 99 US-Dollar und dauert 7 bis 15 Arbeitstage. Der vollständige Ablauf, und was dieses Konto nicht leistet. https://www.theredscroll.com/de/analysen/wechat-marketing-cost/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/wechat-marketing-cost/ Mon, 05 Oct 2026 00:00:00 GMT Wie viel WeChat-Marketing kostet, entscheiden Marken weitgehend selbst. Tencent verlangt wenig: 99 US-Dollar im Jahr für die Verifizierung eines ausländischen Kontos. Das eigentliche Geld fließt in Inhalte, Werbung, die Entwicklung eines Mini Program und in Personal. https://www.theredscroll.com/de/branchen/food-beverage/ https://www.theredscroll.com/de/branchen/food-beverage/ Fri, 02 Oct 2026 00:00:00 GMT In China wird ein Lebensmittel zweimal verkauft: an die Kundschaft, die es isst, und an den Koch, der damit arbeitet. Beide verlangen einen eigenen Plan. https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-sensitive-words/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-sensitive-words/ Thu, 01 Oct 2026 00:00:00 GMT Sechs Arten von Formulierungen genügen, damit Markenbeiträge verschwinden. Die meisten Grenzen zieht das chinesische Recht, nicht die App, und für jede gibt es eine unbedenkliche Alternative. https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-advertising-formats-costs/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-advertising-formats-costs/ Tue, 29 Sep 2026 00:00:00 GMT Was Werbung auf Xiaohongshu kostet, hängt weniger vom Format ab als von der Reihenfolge der Einkäufe. Die Suche gehört an die erste Stelle, doch die übliche Budgetaufteilung hält sie knapp. https://www.theredscroll.com/de/analysen/china-social-media-package-includes/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/china-social-media-package-includes/ Mon, 28 Sep 2026 00:00:00 GMT Vier Plattformen, auf jeder ein Beitrag oder Video pro Woche, dazu monatlich ein Bericht und ein Strategiegespräch. Hier steht unser Einstiegspaket Zeile für Zeile, und die längere Liste dessen, was es nicht abdeckt. https://www.theredscroll.com/de/analysen/camper-china-teardown/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/camper-china-teardown/ Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMT Der Schuhhersteller aus Mallorca hat seine chinesische Anhängerschaft binnen 18 Monaten vervierfacht, ohne ein einziges Mal mit Rabatten zu werben. Seine Inhalte erzählten davon, wie die Schuhe entstehen. https://www.theredscroll.com/de/analysen/chinese-entity-social-media/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/chinese-entity-social-media/ Thu, 24 Sep 2026 00:00:00 GMT In den meisten Fällen nicht, jedenfalls nicht zum Start. WeChat und Xiaohongshu verifizieren ausländische Unternehmen nach veröffentlichten Regeln. Weibo verweist auf einen Agenten. Douyin nennt inzwischen einen Weg für das Ausland, verbirgt die Einzelheiten aber hinter einem Login. https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-business-account-setup/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-business-account-setup/ Tue, 22 Sep 2026 00:00:00 GMT Für ein verifiziertes Xiaohongshu-Unternehmenskonto brauchen Sie keine chinesische Gesellschaft. Sie brauchen die richtigen Unterlagen in der richtigen Reihenfolge, und Sie fangen im Browser an, nicht in der App. https://www.theredscroll.com/de/analysen/china-agency-pricing-models/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/china-agency-pricing-models/ Mon, 21 Sep 2026 00:00:00 GMT Drei Modelle gibt es, und so rechnen Agenturen in China wirklich ab. Die Monatspauschale kauft Zeit, das Projekthonorar ein Ergebnis, der Festpreis einen schriftlich fixierten Leistungsumfang. https://www.theredscroll.com/de/branchen/fashion-apparel/ https://www.theredscroll.com/de/branchen/fashion-apparel/ Fri, 18 Sep 2026 00:00:00 GMT Wie Modemarken in China gefunden, anprobiert und gekauft werden, und der Fall, der Camper in 18 Monaten auf 187.000 Follower gebracht hat. https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-account-not-growing/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-account-not-growing/ Thu, 17 Sep 2026 00:00:00 GMT Die meisten stagnierenden Konten wurden nie sanktioniert. Die Ursache liegt banaler, und jede lässt sich in fünf Minuten selbst prüfen. https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-algorithm/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-algorithm/ Tue, 15 Sep 2026 00:00:00 GMT Wie Beiträge in den Feed gelangen, haben Xiaohongshus Entwickler beschrieben. Für viele Zahlen aus englischen Ratgebern bieten diese Arbeiten jedoch keinen Beleg. https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-marketing-cost/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-marketing-cost/ Mon, 14 Sep 2026 00:00:00 GMT Sechs Kostenposten. Für drei gibt es eine Zahl von der Plattform oder ihrem Marktplatz, für zwei datierte Studien Dritter. Der sechste ist das Agenturhonorar, und das schreibt kaum jemand hin. https://www.theredscroll.com/de/branchen/beauty-skincare/ https://www.theredscroll.com/de/branchen/beauty-skincare/ Fri, 11 Sep 2026 00:00:00 GMT Beauty ist die dichteste Kategorie in Chinas sozialen Medien, und die meisten Regeln stehen schwarz auf weiß. Die Anmeldung kommt vor der Werbeaussage, die Werbeaussage vor dem Inhalt, und was sich verkauft, entscheidet die Suche. https://www.theredscroll.com/de/analysen/first-90-days-china-social-media/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/first-90-days-china-social-media/ Thu, 10 Sep 2026 00:00:00 GMT In zwei Wochen stehen die Konten. Der chinesische Markenname braucht Monate, bis er geschützt ist, und die erste Anfrage trifft selten vor der achten Woche ein. Hier der Ablauf. https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-marketing-foreign-brands/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-marketing-foreign-brands/ Tue, 08 Sep 2026 00:00:00 GMT In China informiert man sich auf Xiaohongshu, bevor man kauft. Eine ausländische Marke kann ihr Konto mit den eigenen Registerunterlagen verifizieren lassen. Manche Werbekategorien bleiben ausländischen Firmen noch verschlossen. https://www.theredscroll.com/de/analysen/china-social-media-marketing-cost/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/china-social-media-marketing-cost/ Fri, 04 Sep 2026 00:00:00 GMT Fünf Kostenposten, vier davon öffentlich. Die Verifizierung ist günstig, für Werbung gibt es veröffentlichte Mindestbudgets. Nur das Agenturhonorar nennt fast niemand. https://www.theredscroll.com/de/analysen/china-engagement-rate-drop/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/china-engagement-rate-drop/ Sat, 25 Jul 2026 00:00:00 GMT 2025 sind die Interaktionszahlen auf Chinas Plattformen gefallen. Das Publikum ist geblieben. Gewechselt hat die Zählweise von WeChat, Douyin und RedNote, während die Dashboards der Marken weiter wie bisher rechnen. https://www.theredscroll.com/de/analysen/sell-on-wechat/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/sell-on-wechat/ Tue, 21 Jul 2026 00:00:00 GMT Chinas größtes Marken-Ökosystem ist WeChat. Official Accounts, Video Accounts, Mini Programs, Werbung und WeCom, und wie man über alle fünf verkauft. https://www.theredscroll.com/de/analysen/douyin-marketing-western-brands/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/douyin-marketing-western-brands/ Thu, 16 Jul 2026 00:00:00 GMT Douyin ist nicht TikTok. Verifizierung, Content-Formate, KOL-Kosten, bezahlte Reichweite und Douyin Shop, erklärt für westliche Marken. https://www.theredscroll.com/de/analysen/content-mix-china/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/content-mix-china/ Mon, 13 Jul 2026 00:00:00 GMT Die Aufteilung in 80 Prozent Mehrwert und 20 Prozent Verkauf stammt aus Feeds, in denen Inhalt und Einkauf getrennte Welten waren. Auf Chinas Plattformen sind sie eine. Entscheidend ist nicht die Quote, sondern ob Ihre Inhalte echt wirken. https://www.theredscroll.com/de/analysen/china-social-media-platforms-2026/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/china-social-media-platforms-2026/ Tue, 30 Jun 2026 00:00:00 GMT WeChat, Douyin, RedNote, Weibo und ein Dutzend weiterer chinesischer Plattformen. Ein klarer, aktueller Leitfaden, um 2026 in China präsent zu sein, Einfluss zu gewinnen und zu publizieren. https://www.theredscroll.com/de/analysen/ai-content-production-china/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/ai-content-production-china/ Mon, 06 Apr 2026 00:00:00 GMT Über 53 % der chinesischen Werbetreibenden produzieren ihre Inhalte bereits mithilfe von KI. Wie AIGC die Produktion auf den großen chinesischen Plattformen neu ordnet. https://www.theredscroll.com/de/analysen/douyin-social-commerce-profitability/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/douyin-social-commerce-profitability/ Mon, 06 Apr 2026 00:00:00 GMT Die meisten Marken machen auf Douyin im ersten Jahr Verlust. Keine andere Plattform öffnet so schnell den Zugang zu mehr als einer Milliarde Nutzern im Monat. https://www.theredscroll.com/de/analysen/what-is-wecom/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/what-is-wecom/ Mon, 06 Apr 2026 00:00:00 GMT WeCom ist Tencents professionelle Kommunikationsplattform, eingebettet in das WeChat-Ökosystem. Funktionsweise, Private Traffic und warum Marken in China darauf setzen. https://www.theredscroll.com/de/analysen/wechat-advertising-formats-costs/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/wechat-advertising-formats-costs/ Sun, 05 Apr 2026 00:00:00 GMT Auf WeChat reicht die Werbung von Moments über Official Accounts und Channels bis Mini Programs und Search. Eine Übersicht der Formate, Preise und Zugangsbedingungen. https://www.theredscroll.com/de/analysen/why-livestream-shopping-took-over-china/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/why-livestream-shopping-took-over-china/ Sat, 04 Apr 2026 00:00:00 GMT Knapp 600 Millionen chinesische Konsumenten kaufen heute über Live-Streams. Fünf Gründe für das Phänomen, aus Käufersicht erzählt. https://www.theredscroll.com/de/analysen/kol-vs-koc-china-influencer-guide/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/kol-vs-koc-china-influencer-guide/ Fri, 03 Apr 2026 00:00:00 GMT KOL bauen Bekanntheit auf, KOC schaffen Vertrauen. Wie Sie beide kombinieren, was es kostet und wie Sie gefälschte Follower in China entlarven. https://www.theredscroll.com/de/analysen/live-commerce-china-how-it-works/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/live-commerce-china-how-it-works/ Thu, 02 Apr 2026 00:00:00 GMT Live Commerce ist Chinas leistungsstärkster Kanal geworden. Eine Bestandsaufnahme des Ökosystems, der Kosten und dessen, was Ihre Marke darin suchen sollte.