https://www.theredscroll.com/de/ Analysen, Branchenleitfäden und Tools von TheRedScroll zum Social-Media-Marketing in China. de Fri, 02 Oct 2026 00:00:00 GMT https://www.theredscroll.com/de/branchen/food-beverage/ https://www.theredscroll.com/de/branchen/food-beverage/ Fri, 02 Oct 2026 00:00:00 GMT In China wird ein Lebensmittel zweimal verkauft: an die Kundschaft, die es isst, und an den Koch, der damit arbeitet. Beide verlangen einen eigenen Plan. https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-sensitive-words/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-sensitive-words/ Thu, 01 Oct 2026 00:00:00 GMT Sechs Arten von Formulierungen genügen, damit Markenbeiträge verschwinden. Die meisten Grenzen zieht das chinesische Recht, nicht die App, und für jede gibt es eine unbedenkliche Alternative. https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-advertising-formats-costs/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-advertising-formats-costs/ Tue, 29 Sep 2026 00:00:00 GMT Was Werbung auf Xiaohongshu kostet, hängt weniger vom Format ab als von der Reihenfolge der Einkäufe. Die Suche gehört an die erste Stelle, doch die übliche Budgetaufteilung hält sie knapp. https://www.theredscroll.com/de/analysen/china-social-media-package-includes/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/china-social-media-package-includes/ Mon, 28 Sep 2026 00:00:00 GMT Vier Plattformen, auf jeder ein Beitrag oder Video pro Woche, dazu monatlich ein Bericht und ein Strategiegespräch. Hier steht unser Einstiegspaket Zeile für Zeile, und die längere Liste dessen, was es nicht abdeckt. https://www.theredscroll.com/de/analysen/camper-china-teardown/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/camper-china-teardown/ Fri, 25 Sep 2026 00:00:00 GMT Der Schuhhersteller aus Mallorca hat seine chinesische Anhängerschaft binnen 18 Monaten vervierfacht, ohne ein einziges Mal mit Rabatten zu werben. Seine Inhalte erzählten davon, wie die Schuhe entstehen. https://www.theredscroll.com/de/analysen/chinese-entity-social-media/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/chinese-entity-social-media/ Thu, 24 Sep 2026 00:00:00 GMT In den meisten Fällen nicht, jedenfalls nicht zum Start. Drei der vier maßgeblichen Plattformen verifizieren auch Unternehmen, die außerhalb Festlandchinas eingetragen sind. Zwei legen ihre Regeln offen. Die dritte verweist auf einen Agenten. https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-business-account-setup/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-business-account-setup/ Tue, 22 Sep 2026 00:00:00 GMT Für ein verifiziertes Xiaohongshu-Unternehmenskonto brauchen Sie keine chinesische Gesellschaft. Sie brauchen die richtigen Unterlagen in der richtigen Reihenfolge, und Sie fangen im Browser an, nicht in der App. https://www.theredscroll.com/de/analysen/china-agency-pricing-models/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/china-agency-pricing-models/ Mon, 21 Sep 2026 00:00:00 GMT Drei Modelle gibt es, und so rechnen Agenturen in China wirklich ab. Die Monatspauschale kauft Zeit, das Projekthonorar ein Ergebnis, der Festpreis einen schriftlich fixierten Leistungsumfang. https://www.theredscroll.com/de/branchen/fashion-apparel/ https://www.theredscroll.com/de/branchen/fashion-apparel/ Fri, 18 Sep 2026 00:00:00 GMT Wie Modemarken in China gefunden, anprobiert und gekauft werden, und der Fall, der Camper in 18 Monaten auf 187.000 Follower gebracht hat. https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-account-not-growing/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-account-not-growing/ Thu, 17 Sep 2026 00:00:00 GMT Die meisten stagnierenden Konten wurden nie sanktioniert. Die Ursache liegt banaler, und jede lässt sich in fünf Minuten selbst prüfen. https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-algorithm/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-algorithm/ Tue, 15 Sep 2026 00:00:00 GMT Wie Beiträge in den Feed gelangen, haben Xiaohongshus Entwickler beschrieben. Für viele Zahlen aus englischen Ratgebern bieten diese Arbeiten jedoch keinen Beleg. https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-marketing-cost/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-marketing-cost/ Mon, 14 Sep 2026 00:00:00 GMT Sechs Kostenposten. Für drei gibt es eine Zahl von der Plattform oder ihrem Marktplatz, für zwei datierte Studien Dritter. Der sechste ist das Agenturhonorar, und das schreibt kaum jemand hin. https://www.theredscroll.com/de/branchen/beauty-skincare/ https://www.theredscroll.com/de/branchen/beauty-skincare/ Fri, 11 Sep 2026 00:00:00 GMT Beauty ist die dichteste Kategorie in Chinas sozialen Medien, und die meisten Regeln stehen schwarz auf weiß. Die Anmeldung kommt vor der Werbeaussage, die Werbeaussage vor dem Inhalt, und was sich verkauft, entscheidet die Suche. https://www.theredscroll.com/de/analysen/first-90-days-china-social-media/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/first-90-days-china-social-media/ Thu, 10 Sep 2026 00:00:00 GMT In zwei Wochen stehen die Konten. Der chinesische Markenname braucht Monate, bis er geschützt ist, und die erste Anfrage trifft selten vor der achten Woche ein. Hier der Ablauf. https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-marketing-foreign-brands/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/xiaohongshu-marketing-foreign-brands/ Tue, 08 Sep 2026 00:00:00 GMT In China informiert man sich auf Xiaohongshu, bevor man kauft. Eine ausländische Marke kann ihr Konto mit den eigenen Registerunterlagen verifizieren lassen. Manche Werbekategorien bleiben ausländischen Firmen noch verschlossen. https://www.theredscroll.com/de/analysen/china-social-media-marketing-cost/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/china-social-media-marketing-cost/ Fri, 04 Sep 2026 00:00:00 GMT Fünf Kostenposten, vier davon öffentlich. Die Verifizierung ist günstig, für Werbung gibt es veröffentlichte Mindestbudgets. Nur das Agenturhonorar nennt fast niemand. https://www.theredscroll.com/de/analysen/china-engagement-rate-drop/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/china-engagement-rate-drop/ Sat, 25 Jul 2026 00:00:00 GMT 2025 sind die Interaktionszahlen auf Chinas Plattformen gefallen. Das Publikum ist geblieben. Gewechselt hat die Zählweise von WeChat, Douyin und RedNote, während die Dashboards der Marken weiter wie bisher rechnen. https://www.theredscroll.com/de/analysen/sell-on-wechat/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/sell-on-wechat/ Tue, 21 Jul 2026 00:00:00 GMT Chinas größtes Marken-Ökosystem ist WeChat. Official Accounts, Video Accounts, Mini Programs, Werbung und WeCom, und wie man über alle fünf verkauft. https://www.theredscroll.com/de/analysen/douyin-marketing-western-brands/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/douyin-marketing-western-brands/ Thu, 16 Jul 2026 00:00:00 GMT Douyin ist nicht TikTok. Verifizierung, Content-Formate, KOL-Kosten, bezahlte Reichweite und Douyin Shop, erklärt für westliche Marken. https://www.theredscroll.com/de/analysen/content-mix-china/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/content-mix-china/ Mon, 13 Jul 2026 00:00:00 GMT Die Aufteilung in 80 Prozent Mehrwert und 20 Prozent Verkauf stammt aus Feeds, in denen Inhalt und Einkauf getrennte Welten waren. Auf Chinas Plattformen sind sie eine. Entscheidend ist nicht die Quote, sondern ob Ihre Inhalte echt wirken. https://www.theredscroll.com/de/analysen/china-social-media-platforms-2026/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/china-social-media-platforms-2026/ Tue, 30 Jun 2026 00:00:00 GMT WeChat, Douyin, RedNote, Weibo und ein Dutzend weiterer chinesischer Plattformen. Ein klarer, aktueller Leitfaden, um 2026 in China präsent zu sein, Einfluss zu gewinnen und zu publizieren. https://www.theredscroll.com/de/analysen/ai-content-production-china/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/ai-content-production-china/ Mon, 06 Apr 2026 00:00:00 GMT Über 53 % der chinesischen Werbetreibenden produzieren ihre Inhalte bereits mithilfe von KI. Wie AIGC die Produktion auf den großen chinesischen Plattformen neu ordnet. https://www.theredscroll.com/de/analysen/douyin-social-commerce-profitability/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/douyin-social-commerce-profitability/ Mon, 06 Apr 2026 00:00:00 GMT Die meisten Marken machen auf Douyin im ersten Jahr Verlust. Keine andere Plattform öffnet so schnell den Zugang zu 800 Millionen chinesischen Konsumenten. https://www.theredscroll.com/de/analysen/what-is-wecom/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/what-is-wecom/ Mon, 06 Apr 2026 00:00:00 GMT WeCom ist Tencents professionelle Kommunikationsplattform, eingebettet in das WeChat-Ökosystem. Funktionsweise, Private Traffic und warum Marken in China darauf setzen. https://www.theredscroll.com/de/analysen/wechat-advertising-formats-costs/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/wechat-advertising-formats-costs/ Sun, 05 Apr 2026 00:00:00 GMT Auf WeChat reicht die Werbung von Moments über Official Accounts und Channels bis Mini Programs und Search. Eine Übersicht der Formate, Preise und Zugangsbedingungen. https://www.theredscroll.com/de/analysen/why-livestream-shopping-took-over-china/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/why-livestream-shopping-took-over-china/ Sat, 04 Apr 2026 00:00:00 GMT Knapp 600 Millionen chinesische Konsumenten kaufen heute über Live-Streams. Fünf Gründe für das Phänomen, aus Käufersicht erzählt. https://www.theredscroll.com/de/analysen/kol-vs-koc-china-influencer-guide/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/kol-vs-koc-china-influencer-guide/ Fri, 03 Apr 2026 00:00:00 GMT KOL bauen Bekanntheit auf, KOC schaffen Vertrauen. Wie Sie beide kombinieren, was es kostet und wie Sie gefälschte Follower in China entlarven. https://www.theredscroll.com/de/analysen/live-commerce-china-how-it-works/ https://www.theredscroll.com/de/analysen/live-commerce-china-how-it-works/ Thu, 02 Apr 2026 00:00:00 GMT Live Commerce ist Chinas leistungsstärkster Kanal geworden. Eine Bestandsaufnahme des Ökosystems, der Kosten und dessen, was Ihre Marke darin suchen sollte.